«شاهد جوان» به بازتعریف جامعه هدف خود نیاز دارد
به گزارش نوید شاهد نشست بررسی «شاهد جوان» عصر دیروز، هشتم آبان 1396 با حضور دکتر مختاری، مشاور اداره کل مشارکت‌های اجتماعی وزارت ورزش و جوانان، یوسف قدیانی، مسئول امور فنی نشریات شاهد و ناصر مولایی، دبیر اجرایی شاهد جوان در غرفه گروه مجلات شاهد برگزار شد.
دکتر مختاری درباره ویژگی‌های شکلی و محتوایی نشریه «شاهد جوان» گفت: از سال‌‌ها قبل که شاهد جوان را می‌دیدم، میزان شمارگان این نشریه برایم جالب بود. جامعه هدف شاهد جوان 17 تا 25 سال است. یعنی دو طیف متفاوت از جوانان را انتخاب کرده است. گروهی که تازه از نوجوانی وارد جوانی شده‌اند و گروهی که دنیایشان با ورود به دانشگاه متحول شده است. بنابر این لازم است که در انتخاب گروه سِنی یک طیف مشخص انتخاب شود.
وی با بیان این‌که هر نشریه‌ای باید دارای یک ساختار منسجم باشد، افزود: در این نشریه با فونت‌های مختلفی بر روی جلد و داخل صفحات روبروییم و این نشان می‌دهد که ساختار گرافیکی مشخصی ندارد. مخاطب باید با زیبایی بصری در نشریه مواجه باشد و مدیران نشریه باید به این فکر کنند که اگر «شاهد جوان» روی گیشه قرار گیرد، برای مخاطب کشش ایجاد می‌کند یا خیر.
مشاور اداره کل مشارکت‌های اجتماعی وزارت ورزش و جوانان سپس به بخش فهرست شاهد جوان پرداخت و گفت: با توجه به تعداد صفحات با عناوین زیادی مواجه‌ایم که نشان می‌دهد به هیچ یک از موضوعات عمیقا پرداخته نشده است. باید از مخاطبان این نشریه نظرسنجی صورت گیرد که به چه عناوینی علاقه بیشتری دارند تا بر آن موضوع بیشتر تمرکز شود.
به گفته وی ماهنامه «شاهد جوان» نشریه‌ای تعاملی نیست. با توجه به مخاطب خاص این نشریه که جوانان ارزشی هستند، لازم است نیاز سنجی حرفه‌ای صورت گیرد تا با با سایر نشریات ویژه جوانان تفاوت داشته باشد. «خاطرات» یکی از صفحات جذاب این نشریه است که مخاطب با آن احساس هم‌ذات‌پنداری می‌کند و حس خوبی به او دست می‌دهد.
ناصر مولایی درباره نظرسنجی از مشترکان شاهد جوان توضیح داد: این نظرسنجی به صورت تلفنی صورت می‌گیرد و گاهی وقتی جوان در خانه حضور ندارد و والدین او پاسخگوی ما هستند، از این‌که فرزندشان مشترک چنین نشریه‌ای است، ابراز رضایت می‌کنند. ما سعی کرده‌ایم که هر شماره تفاوت چشمگیری با شماره قبل داشته باشد. همچنین نظر کارشناسان و جامعه‌شناسان را درباره این نشریه جویا می‌شویم تا با بهترین محتوا آن را به مخاطبان برسانیم. همین که یک جوان بتواند با مطالعه این نشریه باور نادرست خود را اصلاح کند، یعنی موفق بوده‌ایم.
سپس دکتر مختاری در ادامه سخنانش گفت: این نشریه ویژه جوانان منتشر می‌شود. بنابر این نظر خانواده آنان درباره نشریه نمی‌تواند مهم باشد زیرا مگر جوان امروزی چقدر با والدین‌اش در ارتباط است؟ ما با مخاطب دهه هفتادی روبروییم که جنگ را درک نکرده است و برای او می‌خواهیم از سال‌های فاع مقدس بگوییم. چرا تلاش نمی‌شود که «شاهد جوان» مخاطبی غیر از جوانان ارزشی داشته باشد؟
قدیانی نیز در این باره با اشاره به کاهش اعتبارات برای انتشار نشریات اظهار کرد: ما با این اعتبارات قطره‌چکانی دست کم می‌کوشیم وضع موجود را حفظ کنیم، مخاطب‌شناسی کنیم و الگوی مناسبی از جوان ایرانی ارایه دهیم.
دکتر مختاری در ادامه انتقاداتش گفت: از محتوای شاهد جوان این گونه به نظر می‌رسد دغدغه جذب مخاطب هدف ثانویه مسئولان نشریه است. هدف اولیه آنها انتقال مفاهیم ارزشی است. باید توجه داشت که مفاهیم ارزشی در صورت جذابیت‌های بصری و محتوایی می‌توانند منتقل شوند. عناوینی چون «مادران، پدرانه»، «مطبخ»، «جدول» و ... در سایر نشریه‌ها هم به چشم می‌خورد اما عنوانی چون «کار آفرینی» نشریه شاهد جوان را برای مخاطبانش کاربردی می‌کند. زیرا کسب و کار دغدغه جامعه هدف این نشریه است.
وی تاکید کرد: باید به جایی برسیم که جوانان خانواده خود را به مطالعه این نشریه تشویق کنند نه آن‌که خانواده «ماهنامه شاهد جوان» را به فرزندشان توصیه کنند. این نشریه به گرافیست حرفه‌ای نیاز دارد. نیازمند تعریف تازه‌ای از جامعه هدف خود است. اگر قرار باشد با زبان دهه‌های گذشته برای این دهه حرف بزنیم، نمی‌توانیم موفق باشیم.
مشاور اداره کل مشارکت‌های اجتماعی وزارت ورزش و جوانان یادآور شد: شناخت ذائقه مخاطب نسل جوان امروزی سخت است و باید حتما در این باره پژوهشی صورت گیرد تا بر مبنای آن نشریه شاهد جوان منتشر شود.
مختاری تعداد صفحات شاهد جوان را معقول و منطقی دانست و تصریح کرد: صفحات کمتر از این، شخصیت نشریه را زیر سوال می‌برد. نشریه شاهد جوان جذابیت بصری ندارد و تیتر‌های آن در جلب نظر مخاطب ضعیف است. برای تبیین اهداف مدافعان حرم تلاش چندانی صورت نگرفته است. کار کارشناسی در این زمینه ضروری است. در میان گزارش‌ها و مصاحبه‌های شاهد جوان، سوتیتر جایی ندارد و نمی‌تواند ذهن مخاطب را به مطالب سوق دهد. همچنین پیوستگی مطالب نشریه نیز باید رعایت شود.
